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驰名商标跨类保护范围影响因素分析

时间:2017-07-26 19:19来源:硕士论文作者:lgg 点击:
本文是民法论文,本文就是通过对现有驰名商标跨类保护范围影响因素的分析,得出驰名商标各影响因素在跨类参考时意见分歧比较大的情况下,可以从商标权利人的商标运营来进行分析。
第 1 章 绪论
 
1.1 选题背景与意义
当世界各国都重视对本国知识产权保护的国际大环境下,处于转型之际的中国也更应该注重对本国知识产权的保护,商标法作为我国知识产权法律体系中重要的组成部分,商标法律制度的完善能够鼓励商标权利人提供更加优质的产品或者服务,对规制商标侵权行为,创建一个和谐、开放、共享的知识产权经济新秩序具有重要的意义。驰名商标跨类保护制度能够对那些利用驰名商标品牌优势进行不正当竞争的行为进行法律规制,对良好市场秩序的建立、正当竞争环境的形成具有制度保障功能,但同时,如果商标跨类保护范围过大,也会有碍于市场上其他主体的公平竞争。因此,我国的相关法律做出规定,驰名商标在跨类保护时,需要在参考一些影响因素的基础上,才能决定一个商标应不应该跨类,所跨类的范围,然而不可否认的是由于对影响因素的不同理解,从而导致对商标跨类保护范围界定也就存在了差异,出现这一问题的根源在于,现有影响因素在现实适用的过程中,会或多或少的带有一定的主观性,当主观性太强时,是明显不利于于商标权利人与公共利益之间的平衡,当出现这种情况时如何去进一步的进行完善,通过对这些问题的思考,也就成为了本写作论题的来源。提出商标运营的概念,本文就是通过对现有驰名商标跨类保护范围影响因素的分析,得出驰名商标各影响因素在跨类参考时意见分歧比较大的情况下,可以从商标权利人的商标运营来进行分析,通过商标运营来对现有影响因素进行补充适用,正是通过商标运营来对影响因素进行补充适用,从而使驰名商标在跨类保护时,跨类范围界定更加合理恰当,并且通过案例论证了商标运营对影响因素补充适用在界定驰名商标跨类保护范围的有效性,希望对合理界定驰名商标跨类保护范围提供借鉴作用。
.........
 
1.2 国内外研究综述
驰名商标跨类保护范围影响因素分析离不开跨类保护所依据的基本理论研究,也离不开商标显著性、原被告相关公众的范围、商品或者服务关联程度的研究。通过国内外文献阅读发现,目前的研究成果主要如下:关于驰名商标跨类保护混淆与淡化理论的研究,目前学界关于驰名商标跨类保护制度所依据的基本理论主要有混淆理论与淡化理论。关于混淆理论,有学者指出:“商标的主要功能在于防止不同商品或服务之间的混淆,商标法将驰名商标的禁止权范围延伸至非类似的商品或服务的根本原因也在于此。”①传统商标混淆理论基于商标最基本的区别功能,赋予商标权人以商标专有权,防止他人在相同或相类似的商品或者服务上使用相同或者近似商标。关于淡化理论,1996 年通过的《联邦商标反淡化法》(Federal Trademark Anti-Dilution Act,简称“FTDA”)中将商标淡化定义为:“减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为,不管在驰名商标所有人与他人之间是否存在竞争关系或者存在混淆和误解或欺骗的可能性。”②美国国会于 2006 年 10 月通过的《商标淡化修正法案》(Trademark Dilution Revision Act of 2006,以下简称“TDRA”),明确了商标淡化的两种形式:弱化和玷污。③但目前通说认为商标淡化行为一般包括三种基本形式:弱化、丑化和退化。美国联邦第七巡回法院对驰名商标淡化行为的危害性亦有着精辟的见解:“……淡化不像混淆造成的损害那样直接和通常可以测评,淡化就像一种感染,如果任其蔓延势必破坏商标的广告价值,淡化的本质在于商标价值不知不觉的消失……”④因此,混淆理论主要着眼于如何使消费者正确识别商品或服务以及经营者,不至于发生混淆和误认,保护消费者的合法权益和市场的有序环境;淡化理论旨在保护商标所有人对于商标本身的权利,从而扩大了驰名商标所有人的利益空间。
..........
 
第 2 章 驰名商标跨类保护影响因素分析
 
审理驰名商标民事纠纷解释第 10 条①对进行跨类保护时需要考虑的影响因素进行了简单的列明,从该条的规定来看,我国的驰名商标跨类保护是在参考一定因素的基础上而对跨类范围进行界定,驰名商标进行跨类时有一定的条件要求,解释第 10 条只是简单的罗列了跨类保护时需要考虑的影响因素,对各因素深层次的一些问题并没有介绍,也没有进行论述,第一并没有排除驰名商标可以为全类保护的情况,如果驰名商标满足各影响因素中的全部条件,驰名商标是否就可以在自己所预想的任意商品或者服务上都可以进行跨类,在该条中并没有明确的规定;第二、关于各影响因素之间的关系,对各影响因素进行分析时大家并没有一个统一的看法,因此,只能在具体的每个案件过程中,根据案件的个案情况,对各影响因素进行分析,这就导致在司法实务过程中,由于对驰名商标跨类保护的影响因素理解不同,从而导致在一些案件的处理上,对一个商标要不要进行跨类保护、跨类保护的范围应该是多大出现不一样的意见,因此,关于驰名商标跨类保护影响因素的研究不管在理论上,还是具体的司法实务过程中均有必要,②本文打算立足解释第 10 条跨类保护所应参考的因素,通过这些因素在具体实务过程运用时所遇到的一些问题,就显著性中的固有显著性和获得显著性对跨类保护时是否能够同时采用相同的判断标准,获得显著性要想跨类是否应该更加严格谨慎;当原被告相关公众存在交叉时以那个相关公众为基准进行判断的问题,接下来本文将通过案例的方式来对上述问题进行分析。
 
2.1 驰名商标跨类保护范围界定的现有影响因素
商标要想获得法律保护,具有显著性是最基本的要求,对驰名商标而言,也是如此,就显著性的取得方式来说,人们把商标的显著性分为固有的显著性和获得的显著性,固有的显著性是指商标本身来说,在创设的时候就具有区别其他商标、商品或服务的作用,“获得显著性”只有在商标附在商品或服务上被广泛大量的使用,才有可能获得区分和标示的功能。符合显著性的要求是对驰名商标请求跨类保护所最基本的要求,但在目前关于这种要求是不是一定要是商标的固有显著性的问题,学界没有统一的标准,也不排除获得显著性的商标可以进行跨类保护的可能性,笔者认为,对于那些固有显著性不高、识别能力也不强的商标,通过在市场上长期的使用和宣传,在有必要的时候是不能去剥夺其申请跨类保护的权利,但是这种通过长期使用和宣传所获得的显著性进行跨类保护时必须更为严格,要综合各种因素来判断,比如该商标权利人的长期生产经营情况、广告宣传情况、该商标以往是否有认定驰名商标的记录等众多因素,对获得显著性请求获得跨类保护的具体案件中,每一个裁判者应该对其更加要求更加严格,下面以中信商标纠纷一案为例对获得显著性也可以进行跨类保护的情况进行分析。
..........
 
2.2 现有影响因素在界定驰名商标跨类保护范围时的局限性
通过对各影响因素在跨类保护司法实践中的应用,可以发现在跨类保护的具体个案件中,去分析显著性、相关公众、关联度对跨类保护的影响,但关于各影响因素之间的关系,对各影响因素进行分析时大家并没有一个统一的看法,显著性并没有一个明确的区分界限,显著性的评价有时候需要发挥自由裁量权才能确定,尤其对于获得显著性的判断在具体个案裁决中易陷入困境;相关公众的范围界定、具体的个案当原告的相关公众与被告的相关公众存在包容或者被包容的关系时,到底以那个相关公众的范围为基准进行判断的问题;商品的关联度判断是一个带有一定主观性判断的问题。显著性就是指商标所拥有的区别其他商品或来源的功能,因此商标的显著性无所谓强弱之分,显著性的判断可以从是从该标志的独创性、宣传渠道、影响的相关公众、市场占有率等来进行综合考虑,尤其是对于获得显著性商标进行跨类保护时更应该去参考上述因素进行综合考虑。对于相关公众而言,不管是把混淆的相关公众与淡化的相关公众进行区分,还是在驰名商标所指向的相关公众与被控侵权行为的相关公众存在交叉关系的时候,以驰名商标所指向的相关公众为基准来判断原被告相关公众的覆盖范围,相关公众的认知、认知程度最终都是可以从产品的类型、传播的模式等因素来进行分析。对于商品或服务之间关联度的判断,由于关联程度的判断没有一个客观的标志,商品或服务与其他商品或服务之间的关联度其实是一个主观判断的问题,一般也都只能在具体的商品或服务、销售渠道等因素进行判断。
..........
 
第 3 章 显著性因素.......16
3.1 显著性作为影响跨类保护范围因素的必要性........16
3.1.1 商标显著性是获得跨类保护权利的基础.....16
3.1.2 识别性和区分性是商标显著性中应有之意.......... 17
3.2 显著性在界定商标跨类保护范围时的局限性........18
3.2.1 显著性判断无法量化........ 18
3.2.2 显著性本身不存在强弱....19
3.3 商标运营对显著性因素的补充.............20
第 4 章 相关公众因素.............23
4.1 相关公众作为驰名商标跨类保护影响因素的必要性.....23
4.2 相关公众在界定商标跨类保护范围时的局限性.............24
4.3 商标运营对相关公众的补充....... 28
第 5 章 商品或服务关联程度因素分析.............30
5.1 商品或服务关联程度成为影响跨类保护范围因素的必要性.............30
5.2 关联度在界定商标跨类保护范围时的局限性........31
5.3 从商标运营的出发分析商品或者服务类别关联程度.....33
 
第 5 章 商品或服务关联程度因素分析
 
驰名商标跨类保护分析中,需要考虑商标的显著性,相关公众之间的关系,但绝不仅限于此,跨类保护具有特殊性,因此,还需要去考虑驰名商标所对应的商品或者服务与被控侵权行为所指向的商品或者服务二者之间的关联度,这也是非常重要的判断依据,绝不能漏掉。关联度是指看原被告之间商品或者服务之间联系的程度,想要去解决的是跨的类别到底有多大的问题。①因为关联程度不是很紧密时,一般是不会导致相关公众的混淆,但在商标权利人所拥有的商标为高度驰名商标的情况下时,被告的使用,有可能会淡化。所以,在实践中就应该考虑商品或服务类别的关联程度,如果商品和服务关联程度非常小,如果不会误导公众或淡化商标,在这种情况下,进行跨类保护时就应该是谨慎的。
 
5.1 商品或服务关联程度成为影响跨类保护范围因素的必要性
品牌延伸具有多样性、多元性,至少可以从以下几个方面延伸。一是品牌价值扩张导致延伸,增加品牌的“含金量”。品牌价值扩张是品牌扩张的核心与归宿。二是品牌知名度扩张导致延伸,铸造国际品牌。品牌是一种资源,且是一种稀缺资源,名牌是一种稀缺而宝贵的资源,是一些企业梦寐以求的资源。驰名商标对商标权利人来说不仅仅是一种荣誉称号,随着商业社会的发展、商品经济的繁荣,市场交易的无界限越来越模糊,尤其是“互联网+”进一步的融入到人们的日常衣食注行生活当中,人们可以很自由方便的购买不同地区的商品或者服务,对于商标权利人来说,商标的经济价值更加凸显。同时商标权利人通过对商品本身高质量、优质服务投入的追求,在原本注册或使用的商间形成了良好的口碑,能够为企业带来巨大的经济利益。但随着商标这种品牌的进一步发展,影响力进一步的扩大,商标权利人肯定会在其原本注册或使用的商品或者服务类别之外也存在商业经济价值,第一跟商品或服务类别有很大关系;第二、跟商标权利人在日常的商业活动中其今后的商业计划有很大关系,商标权利人对其商业计划会有意识的进行商标运营,计划商标今后会往那一领域进行发展,因此,设立驰名商标跨类保护制度,其实也是在提前保护商标权利人在将来可能延伸到其他商品或服务类别上经济利益的保护。
..........
 
总 结
 
21 世纪是合作、开放、共享的新世纪,知识产权法律的发展适合了社会的发展需要,因此知识产权法律需要一方面保护好知识权利人合法的权利,另一方面,还需要去平衡好其他权利人乃至社会公共利益。就驰名商标保护而言,跨类保护顺应了知识产权大发展的需要,但所跨类的范围显得至关重要,什么时候可以跨类保护、能跨多大的类是摆在我们面前需要迫切去解决的问题。就驰名商标跨类保护制度的设立目的来说是为了弥补注册商标同类保护的缺陷而制定的,只有在为了更好保护权利人的利益的情况下,才去认定那些质量好、已经有较好声誉的商标为驰名商标,驰名商标权利人应该做到在其权利得到相关保护的时候,就不应该再将“驰名商标”作为一种永久的荣誉称号或者其从事商业竞争的手段继续使用,驰名商标的这种商誉的形成不是固定不变的,这种驰名的状态是个动态的过程,然而在现实的市场活动过程中,商标权利人出于逐利性的考虑,总是会滥用驰名商标,主要表现在,在电视、报纸、广播等广告宣传活动中把驰名商标作为金子招牌突出使用,在自己产品的包装上也贴上驰名商标的字样,跨类使用驰名商标在其他类别上的产品上,甚至存在母公司拥有的驰名商标,竟然让自己的子公司也可以使用去参与市场竞争。当然驰名商标认定成功对于商标权利人来说,是对自身高品质商品、优质服务的一种肯定,对驰名商标进行跨类保护更是对商标权利人商业声誉这种无形资产的维护,它会激励商标权利人去更加关注产品或服务的质量,关注品牌的建设。但同时我们应该注意到驰名商标跨类保护涉及到公平正义的维护,良好市场秩序建立等相关问题,跨类保护范围过大就有可能造成商标权利的滥用,形成驰名商标权利人的垄断,进而破坏市场经济的良性发展,因此,必须合理限制跨类保护的范围。然而,驰名商标跨类保护现有的影响因素在判断时,带有一点的主观性,从而导致对跨类的范围界定存在很大的差异,本文从商标运营的角度出发,首先分析各影响因素成为跨类保护需要考虑的因素的必要性进行了分析,引入商标运营这一崭新的视角,从而为驰名商标跨类保护范围界定提供参考。
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参考文献(略)
(责任编辑:gufeng)
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