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呼和浩特地区微博意见领袖新闻现状研究

时间:2018-10-05 14:28来源:硕士论文作者:lgg 点击:
本文是一篇新闻传播学论文,新闻传播学批判学派的研究也在这个时期开始形成气候,出现了这方面的学科带头人和一批论著,与批判学派相联系的符号学、舆论学也有所进展,使得传播学研究
本文是一篇新闻传播学论文,新闻传播学批判学派的研究也在这个时期开始形成气候,出现了这方面的学科带头人和一批论著,与批判学派相联系的符号学、舆论学也有所进展,使得传播学研究在经验主义、人文传统两大系统,以及保守、批判两大倾向之间,得到一种学术的平衡。(以上内容来自百度百科)今天为大家推荐一篇新闻传播学论文,供大家参考。
 
引言
 
(一)研究背景
1962 年,麦克卢汉提出“地球村”的概念,如今,移动互联网技术的飞速发展,互联网信息化的浪潮下,这一概念在互联网时代更加突出和现实化。各种新媒介的出现,改变人们接受信息方式的同时,更跨越了国家和民族的限制。社会化媒体不断被催生,从根本上改变了我们的生活,微博就是其中之一,2009年新浪微博内测,随后,腾讯、搜狐、网易等综合门户网站开始陆续推出了各自的微博平台,微博随即席卷中国。越来越多用户、政府、机构、媒体、企业等机构与组织纷纷注册账号,开通微博,成为微博的使用者,其发布信息与接受终端的便携性与多样化、传播机制的裂变式与节点化、传播者的社会性与网络化、传播内容的融合性与碎片化等特征,均为网络信息的传播方式带来了深刻变革。1在第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》中,截止 2017 年 12 月,我国网民规模达到 7.72 亿,互联网普及率达到 55.8%。根据 2018 年 2 月 13 日,微博发布 2017 年第四季度及全年财报显示,截止 2017 年 12 月,微博月活跃用户增至3.92 亿,较 2016 年年底增长 7900 万,如此庞大的微博群体成为重要的社会新生态,改变着我国的传播生态和舆论格局,2并且越来越深入到普通民众的生活之中,玩微博几乎成为了如今民众每天生活必不可少的一部分。自微博诞生十年以来,微博在公共事件、突发事件上呈现的作用与影响力越来越明显,这期间催生了一大批意见领袖,他们在微博进行实名认证,来自各行各业,拥有大量的粉丝与关注度,在许多舆情事件以及突发事件中都有他们的身影,他们的评论、观点、意见都对受众和舆论产生相当大的影响,开辟出自己的舆论场。在新浪微博中,许多意见领袖的意见与观点经常成为热门微博与热门话题,他们拥有较强的话语权,在参与一些热点事件和公共话题的沟通过程中,对事件的快速解决起到了积极的作用。而一个地区的微博意见领袖状况,反应了一个地区的整体微博文化,在意见领袖的转发与评论之间,其众多粉丝就可以知晓新鲜的话题,了解社会热点事件,获得资讯,极大的丰富一个地区的新闻内容。
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(二)研究意义
 
1.理论意义
意见领袖在两级传播中扮演着重要的角色,意见领袖的出现加快了信息的扩散速度,扩大信息的影响力,在传统社会中,意见领袖的一言一行、所作所为都会受到追随者们的格外重视。在现代的社会中,进入大众传播时代后,特别是新媒体的深入发展,传统意见领袖地位出现式微,其权威性受到了一定的挑战,意见领袖向着多元化的平台发展,不同平台的意见领袖具有不同的特点。以“微博意见领袖”为代表的社会群体在微博环境中影响力更加凸显出来,一条微博甚至可能达到成千上万次的转发和评论,影响力不可小视,关于“微博意见领袖”的传播机制、传播特点等议题成为了传播学研究领域的热点之一。本文研究微博意见领袖,是对传统大众传播学中关于意见领袖理论的再思考,探索经典理论定义下的意见领袖在移动互联网技术的催化下发生了哪些变化。通过对某一地区微博意见领袖的研究,调查分析地区微博意见领袖的用户属性特征以及内容属性特征,最终挖掘地区微博意见领袖在微博环境中的新特征以及新媒体时代下的理论扩展。
 
2.现实意义
在媒介环境越来越复杂的情况下,了解新媒体的运营规律,熟悉社交媒体的传播特点,对于公共信息的健康传播、政府的管理、舆论的有序发展都具有重要的意义。微博意见领袖是微博舆论形成与扩散非常重要的一部分,通过对微博意见领袖群体以及微博意见领袖关注内容的分析,可以对当前舆情进行实时跟踪,同时对潜在的信息传播做出预判,对可能出现的舆论话题重点关注,从而实现对微博舆论导向的把握。
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一、微博意见领袖的影响力
 
(一)何谓微博意见领袖
追本溯源,“意见领袖”这一概念是源于政治学背景下的对新闻内容如何被受众解读方向的研究,出自“两级传播”理论,该理论是在美国传播学者拉扎斯菲尔德在 1944 年发表的调查报道《人民的选择》中提出,“观点经常从广播和印刷媒体流向意见领袖,然后再从他们流向不太活跃的人群”5。在这里的意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论,并对他人施加影响的“活跃分子”,是大众传播效果形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。6在第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》中,截止 2017 年 12 月,我国网民规模达到 7.72 亿,互联网普及率达到 55.8%。根据微博发布的 2017 年第四季度及全年财报显示,截止 2017 年 12 月,微博月活跃用户增至 3.92 亿,较2016 年年底增长 7900 万,微博在社会公共事务、突发事件上呈现出越来越重要的作用 ,成为国内舆论场的最大集散地,并催生出一大批的意见领袖,他们在微博上不仅数量多而且所发表的言论影响力较大。关于“微博意见领袖”目前并无明确的定义,刘志明和刘鲁《微博网络舆情中的意见领袖识别及分析》一文中给出的判断标准有两个:用户影响力和用户活跃度。7美国 Burson-Marsteller 研究小组在经过 8 年的研究,发现约有十分之一的网民通过 BBS、博客、邮件、播客、电子杂志、手机短信、QQ/MSN 等多种手段在有意无意之间对其余网民的观点和态度产生影响,于是 Burson-Marsteller小组将这十分之一的人群定义为“E-fluentials”,即“意见领袖”。
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(二)微博意见领袖影响力分析
微博意见领袖广泛的存在于微博平台的传播环境中,每个使用微博的网民或多或少的受到微博意见领袖的影响,特别是在一些重大事件上,在微博意见领袖的引领下,往往会展开上亿次讨论,形成强大的舆论影响力。微博意见领袖在微博舆论甚至是网络舆论的发展过程中具有重要的作用。微博信息内容具有海量性并且在飞速增长,形成了一个多、广、专的局面,而网民的注意力是有限的。哪些微博内容会被广大用户注意到,并且传播开来,形成舆论话题,这与微博意见领袖的推动有很大关系。是否是意见领袖生产,或者是否经过意见领袖的转发,对舆论话题的设置都十分关键。这些从传统意见领袖延续下来的优点,正如李普曼提出的“议程设置理论”所描述的:大众传媒可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见,以及他们对议论的先后顺序。9微博意见领袖处于信息源的上端,能够在第一时间获得事件的进展状况,扮演着提供信源的角色,通过对话题的设置,对舆论进行引导,使受众关注某些特定的问题,再经过粉丝的层层转发或评论,最终形成舆论话题。例如四川省雅安市发生 7.0 级强烈地震,在事故发生前 28 秒,“成都高新减灾研究所”发出四川芦山 8 时 2 分 48 秒发生 4.3 级地震的预警信息,成为有关此次地震的第一条微博。其后,“中国地震台网速报”在 8:03 首次以官方身份发出第一条地震情况的微博,之后@韩寒在自己的微博中发布了有关四川雅安地震的微博,仅一条微博就引起了 483107 条转发和 63602 条评论,有关“四川雅安地震”的话题迅速发酵,相关信息开始进入大量网络用户的视野范围,吸引了用户的注意力,最终促成了这一热门舆论话题的出现。
............
 
三、呼和浩特地区微博意见领袖特征分析.............25
(一)男性人数多,女性更活跃.............25
(二)专业人士微博活跃度最高.............25
(三)专业人士微博影响力更大.............26
(四)图片类是最主要的发布形式.........28
(五)国计民生类话题影响力最大.........29
四、呼和浩特地区微博意见领袖发展的意义与问题.......31
(一)呼和浩特地区微博意见领袖发展的积极意义.......... 31
(二)呼和浩特地区微博意见领袖发展过程中存在的问题........34
五、呼和浩特地区微博意见领袖发展的建议.........37
(一)强化责任意识,维护民族地区的稳定团结.....37
(二)加强言论的自由化,促进原创优质内容产出.......... 38
(三)加强培养,挖掘更多少数民族地区微博意见领袖............ 39
 
五、呼和浩特地区微博意见领袖的发展建议
 
基于上述分析,对呼和浩特地区微博意见领袖的发展现状有一个总体上的把握,发现该地区的微博意见领袖具有浓郁的民族地域色彩,在发展过程中仍存在值得改变的问题,针对这一现状,提出了如下建议。
 
(一)强化责任意识,维护民族地区的稳定团结
现代社会责任理论认为,媒介具有很强的公共性,因而其必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务,其传播的消息应该符合真实、正确、客观、公正等标准,必须在法律和制度的范围内进行自我约束,不能煽动社会犯罪,受众也有权要求媒介从事高品位的传播活动。25微博意见领袖作为具有影响力的传播者,无论其有意或者无意之间发布的信息都会流传开来。要想降低微博空间的市场化气息,就要少一些商业化信息,不要让微博平台成为商业气息浓厚的“名利场”。不传播哗众取宠的内容,对发布信息要加强核实,使用好微博意见领袖的影响力,用于承担社会责任,突出社会属性。作为少数民族地区的意见领袖,在涉及地方性、民族性很强的问题面前,特别是出现民族矛盾的时刻,更需要地区微博意见领袖的引导,更应头脑清醒,明辨是非。自由与责任从来都是不可分割的,没有自由就没有责任,在维护本民族地区稳定团结上,呼和浩特地区微博意见领袖有着不可推卸的责任。呼和浩特地区微博意见领袖在传播本民族文化,沟通少数民族与汉族的联系上也应尽自己的一份努力。内蒙古自治区在经济、政治、文化、社会等各个层面上都与其他民族有所不同,特别是目前社会各界对呼和浩特城市的认知多限于民族地区,对城市的快速发展仍存刻板印象。作为中间环节的少数民族微博意见领袖在信息流通和文化的传递中,要做好中间人的角色,过滤掉不实信息、不雅信息,帮助呼和浩特地区树立经济快速发展、民族文化丰富的城市形象。同时,少数民族意见领袖与少数民族群众接触频繁,更了解少数民族地区的真实情况,针对普通微博用户对民族问题存在误解和困惑的地方应该及时解答,消除误解,消除对少数民族地区的刻板印象。
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结语
 
一个地区的微博意见领袖对于地区的微博生态环境起着重要的作用,不仅影响地区的舆论走向,也对现实社会热点事件的解决具有督促作用。本文通过文献分析法、内容分析法、比较分析法对呼和浩特地区微博意见领袖的用户属性、内容属性进行调查,归纳总结其特征,并指出问题提出建议。现将本文的发现与结论总结如下:从性别特征来看,呼和浩特地区男性微博意见领袖比例较多,占总人数的71.5%;女性微博意见领袖更活跃,人均发博 586 条,比男性人均发博数多 132条。从职业身份特征来看,专业人士的活跃度更高。在人数上专业人士共计 48人,占呼和浩特地区微博意见领袖总人数的 39%;在 2017 年至 2018 年 2 月期间共计发博约 31691 条,占总发博数的 52.38%;人均发博数 660 条。无论是在人数上、发博总数上,还是人均发博数量上均高于其他职业身份类型的微博意见领袖。专业人士的影响力更大。针对#内蒙古 70 年#这一话题,笔者将各身份的呼和浩特地区微博意见领袖针对此话题的平均转发数、平均评论数、平均点赞数三项指标进行统计与综合分析,发现专业人士均数量最多,因而影响力最大。从内容发布形式来看,图片类微博为最主要的微博发布形式,最易读的阅读对象。通过对图片类微博与其他形式微博的数量分析,发现图片类微博占微博总微博数的 52%,是最主要的微博发布形式;在转发数、点赞数上均为第一,成为最易读的阅读对象。从热门微博话题影响力来看,国计民生类热门微博话题影响力最大。通过对热门话题的发博数与转发数进行统计,国际民生类话题的转发数最多,共计被转发 5850 次,是最具影响力的话题内容。
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参考文献(略)
(责任编辑:gufeng)
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