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今日头条客户端新闻内容研究

时间:2018-11-01 20:24来源:硕士论文作者:lgg 点击:
本文是一篇新闻传播学论文,新闻传播学为国家一级学科,下设的二级专业有:新闻与传播、广告学、网络与新媒体、新闻学、传播学、广播电视学、编辑出版学、数字出版等,高考文理兼招。
本文是一篇新闻传播学论文,新闻传播学为国家一级学科,下设的二级专业有:新闻与传播、广告学、网络与新媒体、新闻学、传播学、广播电视学、编辑出版学、数字出版等,高考文理兼招。新闻传播学是研究执政党的新闻活动、传播活动及其他各种信息传播现象的学科。涉及的领域为互联网与新媒体。(以上内容来自百度百科)今天为大家推荐一篇新闻传播学论文,供大家参考。
 
引言
 
(一)研究背景与研究意义
1.研究背景
1994 年 4 月 20 日互联网技术在我国诞生,如今已经成为助推我国经济社会转型的强大力量和影响全民生活的重要因素。中国互联网络信息中心(CNNIC)2018 年 1月发布的《第 41 次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至 2017 年 12 月,我国网民规模达到 7.72 亿,普及率达到 55.8%,超过全球平均水平 4.1 个百分点,超过亚洲平均水平 9.1 个百分点。其中,手机网民规模达到 7.53 亿,在全部网民中占比高达 97.5%,较 2016 年增加 2.4 个百分点。笔者通过统计 2008-2017 年中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,得出图 0-1。可知过去十年间,中国手机网民规模及其在全部网民中所占比例均逐年上升,移动互联网的地位显著提升。究其原因,以传统媒体为依托的刻板信息传播方式与当今人们碎片化、个性化的阅读方式相脱节,而手机携带方便、操作简单、传播及时等特性成为网民喜爱手机上网的直接因素,用户规模不断上升。同时,以互联网为代表的数字技术与当今社会各领域深度融合、以智能手机为代表的移动设备大规模普及、无线网络和第四代移动通信技术全方位覆盖与应用、国家政策大力支持与推动,都为手机新闻客户端的诞生和发展奠定了坚实基础。手机新闻客户端为人们提供丰富的新闻信息、多元的信息获取渠道、便捷的信息交互方式,满足了用户个性化、多层次的信息需求,弥补了早年手机短信、手机报、手机 WAP 新闻等阅读方式片面化、信息呈现不完整的缺陷,促进了新闻传播事业进步。
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(二)文献综述
 
1.手机新闻客户端研究现状
学界手机新闻客户端研究是近十年兴起的,以 CNKI 中国知网文献数据库为例,截至 2018 年 1 月 16 日,以“手机新闻客户端”为关键词共可以检索到 831 篇相关论文。2008 年仅有 1 篇研究论文,2014 年已有 141 篇,2015 年达到 235 篇,从 2014年至 2017 年仅 4 年时间,就有 715 篇相关方面的研究论文,占总数的 86%。可以说随着手机新闻客户端发展,学界对它的研究也逐渐成为一种流行趋势。在研究内容方面,目前新闻传播学界对手机新闻客户端的界定往往围绕其功能展开,具体而言,涉及到手机新闻客户端的发展现状探讨、各类新闻客户端之间对比分析、手机新闻客户端与用户之间的使用与满足关系探究、手机新闻客户端的缺陷及发展趋势等方面。
 
2.今日头条客户端研究现状
将今日头条作为关键词在 CNKI 中国知网文献数据库中检索,截止到 2018 年 1月 16 日共获得 797 条搜索结果,剔除与本文研究主题关联度较低的文章后,得到相关研究成果 289 篇。具体数据统计分析如下:对 289 篇文献的研究方向进行分类梳理得出上表。前七个方面与本文研究方向相近,主要针对手机新闻客户端的媒介属性研究,后几个方面“版权侵权等法律问题”主要对今日头条侵权等问题引发的官司展开探讨,研究者多数是法律专业人士。法律层面的研究在 2014 年之前一直是研究中的重头戏,在总数 55 篇文章中占据 50 篇,2015 年开始逐渐变少,至 2018 年初 3 年多仅发表 34 篇,且法律与本文的研究方向跨度过大,不做重点研究。从 2015 年起,今日头条的“个性化”、“大数据”、“算法”特点逐渐被强化。河北大学王盛的硕士论文《从今日头条看个性化推荐时代信息生态的演变与挑战》从技术层面展开探讨,以今日头条的个性化推荐系统技术和信息生态为研究对象,论述今日头条运用个性化推荐技术驱动信息生态新一轮演变的全过程。[8]2016 年开始关注今日头条的发展模式和运营策略,注重用户的使用感和满意度调查,研究从理论和实践两方面并行发展。四川大学夏亦舒《浅论今日头条的发展策略——从麦克卢汉的媒介技术论出发》从麦克卢汉的媒介技术论出发,探究今日头条的发展策略,提出对媒介技术发展的相关思考.
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一、H5 概念界定及传播理论释读
 
(一)概念界定
长久以来,媒介在国家认知到国家认同的概念递进中扮演着不可或缺的角色。但其对共生感的营造并非波澜不惊,除常规运作流程外,炮制话题、创新传播手段、打造仪式进而谋求聚众爆点,也是媒介为推进国家认同增速凝合所频频采用的手段。随着技术支持的日趋完备和人民需求的不断丰富,身兼多媒体功能的 H5 被广泛运用,成为优化政治传播效果的一类重要媒介产品。H5,即“万维网核心语言、是标准通用标记语言下应用超文本标记语言(HTML)的第五次重大修改,2004年由 WHATWG 提出,2007 年被 W3C 接纳,2014 年 1 月 22 日公布正式草案。”[2]从广义角度来看,随着传播需求的不断丰富,优化原有 HTML 标准,提升网络应用兼容性已成为大势所趋,而 2014 年 HTML5 草案的落地也同步了移动终端轻量、低耗、多媒体搭载等传播特点,突破了插件、平台、存储空间对代码编写的层层约束,从而达到借可识别程度更高的标记语言覆盖桌面、指尖打开路径,包罗声、画、触多栖景观等目的。
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(二)理论基础
自本尼迪克特·安德森(B.Anderson)在《想象的共同体》中将民族群聚归因作一种“认同现象”,其对国家形塑问题上的种种猜度便成为学界解码合意的重要落点。“民族即想象的共同体”意指“民族是借由想象建构而来的”因为“即使是最小民族的成员,也无法认识他们中大多数的同胞,并与之相遇,甚至听说过彼此,然而,成员间相互连结的意象却活在彼此心中。……事实上,所有比面对面接触的原始村落更大的共同体都是想象出来的,区别不同共同体的基础,不是他们的虚假/真实性,而是他们被想象的方式。”[7]在这样的现实境遇下,传播便成为了寻根溯源,想象民族的天梯,疏散并独立的自然人渐被大众媒体批量分发的抱团信息所联结,转而归拢为趋同的合意组织。正如安德森所言“在民族主义认同的形成及分享过程中,大众媒介的传播处于核心地位。且正是大众媒介通过图像和语言的重复,生产了民族主义所必须的团结。在事先精心统筹好的时间与空间里,大众媒介,尤其是新闻报道,甚至在民族成形之前就生产了一个想象的民族共同体。”[8]客观来讲,尼迪克特·安德森的所阐释的“共同体”理论并非尽善尽美,其对“国家认同”概念的粗糙类化无疑抹杀了民族多元性。但不容置喙,此命题中媒介概念的引入也令传播在认同生发、构建、加固中的显性功能得到明确。
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三、今日头条客户端新闻内容特征.....23
(一)今日头条客户端新闻内容文本特征.......23
(二)今日头条客户端新闻内容传播特征.......26
四、今日头条客户端新闻内容存在问题及原因.....28
(一)今日头条客户端新闻内容存在问题.......28
(二)今日头条客户端新闻内容症结剖析.......31
五、今日头条客户端新闻内容改进建议.......33
(一)正确把握舆论导向,提升员工媒介素养.........33
(二)提高内容审核标准,严格把关文章质量.........34
(三)挖掘新闻编辑能力,内外发力协同发展.........35
(四)多措并举多方发力,严肃打击低质账号.........36
(五)扶持优质新闻内容,拓展品牌发展领域.........37
 
四、H5 在政治传播中的应用建议
 
综上所述,当前 H5 在政治传播中的运用仍弊病丛生。而如何破除瓶颈,打造现象级产品、并借“爆款”濡化民心、触发广域效应,则是 H5 创作者下一步施力的重点。
 
(一)秉承民本理念,优化用户体验
相较于同屏输出这一粗放传播形态,泛终端的横空出世则令多点阅听成为可能。在去中心概念的激活下,传者为受众分权,即时、速消、轻体量影音由此风靡。不容置喙,本位易主及平台迁徙所引发的内容换血对 H5 生产意义重大。据 2017 年 iH5 调查显示,交互能力、信息内容、画面效果已成为用户评价H5 的三项重要指标。为契合民众诉求,不断提升 H5 作品交互属性、创意驱动、场景搭建,确保 H5 报道适销对路。政府部门和各中央厨房应秉持人本理念,兼顾趣味与况味、看点和落点,不断优化受众体验。如攻克技术短板,提升页面稳定性,确保 H5 作品打开流畅;重构叙事模态,自置议程,情节吸睛,让故事跌宕起伏,扣人心弦;丰富报道场景,创意驱动、天马行空,令观者感同身受,如临其境;发力人机交互,增强受众参与,频繁政民对话;吸纳智趣元素,消解刻板政论,顺应网生趋向,在统筹配比,均衡得当的前提下,有度纵娱,确保 H5表达刚柔并济;萌拟人代政立言,通过卡通形象或人民日报客户端“小明”,新华社“小新”内蒙古电视台“新机哥”等指称微语大义,如《总理报告,将这样改变“小明”的生活》《两会,将这样影响小明的生活》《2017 闻“机”起舞》《带你看两会,除了小明还有谁?》等 H5,均还原了国家发展与个体生活的起落变迁,小明即为“群像”,而这样颇具萌点的拟态代言人也对弥合传受位差,颠覆宣讲姿态发挥着重要作用。
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结 语
 
随着媒体融合程度的持续加深,适配多模信道、主打轻体量、强交互概念的H5 被广泛应用于政治传播领域,对消解刚性政论、促进国民参与发挥着关键作用。可见,转变媒体思路,运用融通多态、声画兼备的 H5 来丰富政治传播景观,已成为当前报道的主流方向。在 H5 采用率不断攀高的当下,对该技术的研究需求也应运而生,为此,本文引入想象的共同体、使用与满足、补偿性媒介理论,通过查阅大量资料,论述H5 与政治传播关联,释读 H5 对加固国族认同、契合受众诉求、拓新政治传播手段所发挥的重要作用,分析 H5 页面堆叠、次生效应微弱等困局,明确其产生根源。综上所述,本文认为 H5 在政治传播中的应用具有增强认同、提升国家形象等重要意义,但体制结构固化、资源分配不均也阻碍着 H5 效能的发挥,这有赖于顶层设计者传播思路的调整。目前,受平台迁移大势与政治传播转型要求影响,H5 或 H5 报道研究热度居高不下,学术生长点密集。而本文对其应用流变、发展瓶颈、解决对策所做的分析,或将为 H5 与政治传播的深度融合、受众体验的不断优化、国民认同观的形塑加固拓宽思路。客观而言,本文内容分析稍显薄弱,未能全面复盘 H5 创作及其宣发特点,论述充分但实证不足,提出建议缺乏可操作性。对此,笔者将在日后的研究过程中不断积累素材,深入学习 H5 创作,并加强同地方媒体对话交流,从而获得更为准确、贴合的应用信息。随着 H5 被广泛应用于政治传播,其表现形态、交互路径、投放渠道也将一并发生变化,而如何在满足受众多元偏好的同时,增强 H5 聚力效果,则有待 H5创作者、顶层设计者与研究者的不断思考。
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参考文献(略)
(责任编辑:gufeng)
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